في خطوة تعكس طموحاتها التطويرية، أعلنت Reach MENA، وكالة التسويق الرقمي الرائدة، عن تسمية جديدة لعلامتها التجارية لتصبح TruReach، لتتحوّل بذلك من شركة رائدة في إعلام السفر والتكنولوجيا انطلقت من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إلى شركة عالمية متخصصة في حلول تنمية الوجهات وتطويرها.
يعبّر اسم TruReach عن طموح الشركة للانتقال نحو دور دولي أوسع وتنويع عروضها وخدماتها، في حين تبقى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ركيزة أساسية لأعمال الشركة وعلاقاتها مع العملاء واستراتيجيتها للنمو المستقبلي. ستقدم الشركة من خلال نموذجها التشغيلي المتكامل منظومة مترابطة من الخدمات، تشمل ذكاء الطلب على السفر، وتشخيص أداء الوجهات، والاستشارات الاستراتيجية، وتفعيل الحملات التسويقية عبر القنوات الإعلامية، وتحديد أثر هذه الحملات في تحقيق الوصول الفعلي للمسافرين إلى الوجهات.
عملياً، ستعمل TruReach بموجب منهجية متكاملة تبدأ بتحديد فرص الطلب على السفر، وبناء نماذج متقدمة للجمهور المستهدف، وتفعيل الحملات الإعلامية من خلال محفظتها الحصرية من الشراكات المتخصصة في بيانات السفر والإعلام، وصولاً إلى قياس الزيارات الفعلية التي تنتج عن هذه الحملات والتأثير الاقتصادي الذي تتركه. يتيح هذا النموذج دعم وزارات وهيئات السياحة وشركات الطيران، والفنادق، وتجار التجزئة، والعلامات التجارية الفاخرة في تحديد مصادر الطلب الأكثر قيمة، ومعالجة العوائق التي تحول دون تحوّل الطلب إلى زيارات فعلية، ثم قياس الأثر الاقتصادي المتحقق.
وفي هذا السياق، قال ماهر غزال، الرئيس التنفيذي لشؤون النمو: "تشير تقديراتنا إلى أن أقل من واحد من كل عشرة أشخاص حول العالم قام برحلة دولية خلال العام الماضي. ومع ذلك، لا يزال قطاع السفر ينفق على حملات إعلامية تستهدف شرائح واسعة من الجماهير التي لا تعكس واقع السفر، ما يجعل الهدر الإعلامي أحد أبرز التحديات التي يواجهها القطاع اليوم. لمعالجة هذه المشكلة، تتولى TruPersonas، منظومة الذكاء المدعومة بالذكاء الاصطناعي والمتخصّصة في تحليل الجمهور، إعطاء الأولوية لتحديد المسافرين المحتملين الحاليين والسابقين والمستقبليين باستخدام مؤشرات متقدمة لقياس النوايا واحتمالات التحوّل إلى مسافرين فعليين. وتأتي منصة TruImpact لربط النشاط التسويقي بمسار متكامل يبدأ من الوعي والاهتمام، وشعبية الوجهة، ووصول الزوار، وصولاً إلى قياس المساهمة الاقتصادية لزيارتهم."
من جانبه، قال جون سبيرز، نائب الرئيس لشؤون استراتيجيات السياحة: "تكتسب الوجهات وسلوكيات المستهلكين مزيداً من التطور والتعقيد، فيما تتنافس جميع الوجهات على القاعدة المحدودة من المسافرين. وفي الوقت نفسه، أصبحت مستويات الطلب أكثر تقلباً، متأثرة بمجموعة واسعة من المتغيرات، تشمل ثقة المستهلك، وشبكات الربط، وسياسات التأشيرات، والظروف الاقتصادية، فضلًا عن التطورات الجيوسياسية. لمعالجة هذه التعقيدات، تتولى TruReach Advisory مساعدة الوجهات على فهم مصادر الطلب المحتملة، وفهم كيفية التأثير على المسافرين في مراحل اتخاذ القرار، واستكشاف كيفية مواءمة الأنشطة قصيرة الأجل مع الخطط طويلة الأمد."
أما إياد عبد الخالق، المستشار التنفيذي، فقال: "لا يُمكن تحقيق النمو السياحي استناداً إلى قرارات إعلامية أو تسويقية فردية ومعزولة، فالتحدي يتطلب استراتيجية متكاملة تمتد عبر مختلف الأسواق، من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية إلى إيطاليا، ألمانيا، والمملكة المتحدة. يساهم الربط بين مؤشرات الطلب، وفهم سياقات السوق، والاستفادة من ذكاء الجمهور، وتنفيذ خطط التفعيل الإعلامي، وقياس الأداء بدقة، يوفر لقادة الوجهات إطاراً واضحاً وصلباً لاتخاذ قرارات استثمارية سليمة والتكيف بمرونة مع متطلبات السوق المتغيّرة. لهذا، قررنا أن نوسّع نطاق خدماتنا لتزويد قادة السياحة بحل متكامل على مستوى العالم من خلال تأسيس حضور لنا في كلّ من لندن وميلانو."
ستكون الصين مركزاً حيوياً لنمو TruReach المستقبلي. وقد انضمت آيريس غوان إلى فريق العمل، لتشغل منصب المدير الإداري لشركة TruReach China حيث ستضطلع بمسؤولية قيادة تطوير المنتجات وتعزيز الشراكات عبر منظومة السفر والإعلام في الصين. تتمتع غوان بمسيرة مهنية حافلة تزخر بأكثر من 20 عاماً من الخبرة اكتسبتها من خلال عملها لدى شركات مثل "بابليسيس" (Publicis) و"أومنيكوم" (Omnicom) وWPP.
منذ تأسيسها في عام 2010، ركّزت Reach MENA أنشطتها على استهداف شرائح متخصصة وعالية القيمة من الجماهير، قبل أن تتطور لتصبح رائدة في مجال السفر والسياحة تربط بين الانفاق الاستثمار الإعلامي بأعداد الزوار. واليوم، تدعم الشركة أكثر من 100 عميل وشريك سفر وقد تولت تنفيذ أكثر من 2،000 حملة تسويق سنوياً. كما أسهمت جهودها في استقطاب ثلاثة ملايين زائر موثّق، وتحقيق عائدات اقتصادية تُقدّر بنحو 6 مليارات دولار أمريكي. ويأتي التغيير في هوية علامتها التجارية في أعقاب إطلاق عملياتها في شنغهاي وميلانو خلال مؤتمر ومعرض التسويق الرقمي DMEXCO في عام 2025.
وفي معرض تعليقه على هذه الخطوة، قال مازن هالواي، الرئيس التنفيذي لشركة TruReach: "في بداية مسيرتها، ركزت Reach MENA على مساعدة العملاء على تحديد الجماهير المناسبة واستهدافها بكفاءة. واليوم، في حين يعدّ الوصول إلى الجماهير ضرورة أساسية، إلا أنه ليس وجه الاختلاف الحقيقي. يتعيّن على القادة في قطاع السياحة أن يستكشفوا مصادر الطلب المربح، ويفهموا العوامل والعوائق التي تمنع تحوّل الطلب إلى زيارات فعلية، فضلاً عن تحديد الاستثمارات التي تضمن استقطاب الزيارات الفعلية وتحقيق قيمة اقتصادية ملموسة. تجمع TruReach بين ذكاء الأعمال والخدمات الاستشارية وآليات التفعيل الرقمي وتتبع وصول الزوار ضمن نموذج عالمي واحد. كما نعمل نحو بلوغ هدف واضح يتمثّل في تمكين القرارات المبكرة، والاستثمارات الأذكى، وتحقيق نمو سياحي ملموس وقابل للقياس."
ستقدم TruReach هويتها الجديدة خلال فعاليات سوق السفر العربي 2026 في دورته الثالثة والثلاثين بـمركز دبي التجاري العالمي، الذي يمتد من 14 إلى 17 سبتمبر. هذا وتدير الرشكة عملياتها انطلاقاً من دبي وشنغهاي وميلانو، ولها مكتب تمثيلي في لندن.
يُرجى الضغط على هذا الرابط لقراءة البيان الصحفي كاملاً.
https://aetoswire.com/ar/news/TRM1692026
